NOTA: Mujer, esposa, madre, trabajadora y... objeto sexual

A pesar de los evidentes progresos hacia la igualdad entre hombres y mujeres, el mundo de la publicidad sigue utilizando las mismas imágenes estereotipadas que hace treinta años. Los anuncios publicitarios en los que aparece una mujer o dirigida a la población femenina sigue presentando a la mujer como objeto sexual, como madre y persona preocupada, principalmente, por aspectos relacionados con la belleza.
Esta es una de las conclusiones del estudio “La imagen de la mujer en la publicidad” realizado por la Confederación Estatal de Consumidores y Usuarios (CECU) y subvencionado por la Consejería de Trabajo de la Comunidad de Madrid.
Los autores del estudio han analizados 149 anuncios de publicaciones impresas y 18 banners de Internet en los que aparecía una mujer o tenía a la población femenina como destinataria. De los primeros, el mayor porcentaje de “spots” un 18,8 por ciento, presentaban a la mujer preocupada por la moda y el cuerpo mientras que el 13,6 por ciento la presentaban como objeto sexual. En un 11,9 por ciento de los anuncios aparecía en el papel de madre y en un 10,2 por ciento, como una persona segura de sí misma.
Estos datos se contradicen con los recogidos en el análisis de anuncios en Internet, donde la mitad de los espacios publicitarios presentaban a la mujer como una persona activa, el 35,7 por ciento como segura de sí misma y el 7,1 por ciento como objeto sexual.

LA MUJER EJECUTIVA VENDE POCO
Sin embargo, estos datos no reflejan exactamente la realidad de la publicidad en Internet, un medio tan abierto a la innovación. Tal y como explica Marisol Guadamillas, coordinadora del informe, “en Internet no se utilizan menos los estereotipos que tradicionalmente se le han adjudicado a la mujer, sino que en el caso de la Red, la publicidad varía mucho dependiendo del portal o de la página que se visite. Por otro lado, hay un menor “bombardeo publicitario”, puesto que los anuncios no permanecen fijos.

Aún así, Guadamillas ha resaltado que en un importante número de anuncios difundidos por Internet también se sitúa a la mujer alejada de “puestos de poder y de la toma de decisiones en el trabajo”, así como vinculada a los productos de belleza y adelgazamiento.

CONSUMIDORAS DE BELLEZA
Treinta años después de la revolución sexual, veinte años después de la progresiva e imparable incorporación de la mujer al mundo laboral, diez años después de una década, la de los 90, en la que la mujer alcanzó importantes logros en lo que se refiere a igualdad de oportunidades, la publicidad dirigida a la mujer sigue siendo la misma que hace unos años.
Respecto a los objetos que se anuncian en los espacios analizados en el informe, los mayores porcentajes dentro de las publicaciones impresas se refieren a productos dirigidos al cuidado e higiene del cuerpo y al tarot, mientras que en el caso de Internet se publicitan de forma mayoritaria en un 44,4 por ciento, otras publicaciones y medios de comunicación.
Con todo ello, Guadamillas resaltó que los resultados de este estudio ponen de manifiesto que pese a que la imagen que ofrece la publicidad de la mujer ha avanzado, todavía quedan muchas actuaciones en este ámbito “que deberían empezar a cambiar”.

UNA IMAGEN “ABSURDA E IRREAL”
La directora general de la Mujer aseguró que mientras que desde la publicidad se siga ofreciendo esta imagen “absurda e irreal” de la mujer se tardará más tiempo en conseguir una igualdad real en la sociedad entre hombres y mujeres pese a las iniciativas que puedan llevar a cabo las administraciones públicas para conseguirla.
En su opinión, “no se pueden seguir presentando situaciones tan irreales y que, en ocasiones, atentan contra la dignidad de la mujer”, y resaltó que “la lucha por la igualdad” debe empezar por “un cambio cultural” en este sentido, así como por la educación de los más pequeños.

Extraído de: http://www.canalsolidario.org/noticia/mujer-esposa-madre-trabajadora-y-objeto-sexual/951

Artículos relacionados: http://www.portalsolidario.net/revista/EF02/reporta1.php3?mas=1

http://www.consumer.es/web/es/tecnologia/2002/01/27/37071.php

Management TV habla sobre el cambio del lugar de la mujer en las instituciones

Management TV es una señal televisiva latinoamericana parte del grupo HSM (Hsm Group) con programación de análisis, entretenimiento y actualidad sobre management y negocios. Se emite para toda latinoamerica a través de DirecTV, en Argentina y México a través de Cablevisión y en Chile a través de VTR. Su grilla reúne documentales, realities, talk shows y series de todo el mundo afines al hacer empresarial, a la historia de las marcas y la economía y a casos de emprendedores.

Mujeres emprendedoras:
La emisora transmite una serie televisiva que busca hechar luz sobre una una realidad creciente que cada vez más define la realidad laboral de todos los mercados. No sólo hay cada vez más mujeres triunfando en el mundo corporativo históricamente masculino sino que cada vez hay mas casos de mujeres realizando tareas tradicionalmente exclusivas de los hombres. Veremos mujeres insertas en la industria automotriz como camioneras o mecánicas, otras que triunfan en la industria aeronáutica como piloto de avión, mujeres en el ejército, mujeres cocineras, panaderas, carniceras y bomberas.

En Argentina
La mujer tiene algo de los rasgos de las mujeres de esta serie pero nunca llegan a tener puestos tan importantes. El número de personas del género femenino aumenta día a día. Cambia no solo la cantidad sino las características del puesta de trabajo. El problema es que las mujeres no llegan a ocupar los cargos que se merecen por su nivel de capacitación. El salario de la mujer siempre tiene a ser más bajo.
Hay dos factores que afectan la posibilidad de la mujer de un cargo alto dentro de una empresa. En primer lugar, la mujer entra y sale del mercado del trabajo cuando se casa y tiene hijos y, estos cargos, no permiten este alejamiento. En segundo lugar, la mujer no recibe la motivación necesaria para demostrar sus capacidades ya que es sometida a realizar una labor considerada de poca importancia dentro de la empresa.

La repercusión en Facebook

En Facebook es muy común encontrar grupos de todo tipo donde la gente se adhiere a una forma de pensar, o algunas costumbres que comparten. Lo que reunen estos grupos son gente que tiene algo en común.
En cuanto a las publicidades sexistas, hay tres grupos que lideran con la cantidad de gente y visitas que están en contra de los anuncios que degradan la imagen de la mujer.
El primero de ellos, con 305 miembros, llamado “Las publicidades de Axe son SEXISTAS y aparte son malas!”, afirma lo siguiente:

“Este es un grupo creado para todas las personas que pueden ver mas alla de lo que significa una publicidad, en este caso centrado en las de axe, donde la mayoria son machistas, sexistas, y decadentes.”

Dentro de este grupo se puede ver fotos y videos que ejemplifican a esas publicidades. Explorando el grupo entramos al muro y vimos los comentarios justificando la postura que los miembros del grupo sostienen.
Otro de los grupos que encontramos es “Basta de publicidades sexistas!!” este grupo cuenta con 402 miembros, un poco más que el nombrado primeramente. Lo que se quiere promover es lo siguiente:

“Se denomina publicidad sexista a las pubicidades que difunden un mensaje o una imagen que degrada a la persona por razon de su sexo y cuando se presentan estereotipos q refuerzan roles tradicionales que tienen como resultado la disminución o subordinación de un sexo frente a otro. No creen que es momento de decir BASTA!? Basta al abuso de la imagen de las mujeres.”

No habla de una marca ni una publicidad en particular sino que lo que hace es una denuncia a todo tipo de aviso sexista en donde hay subordinación de géneros o un abuso hacia la imagen femenina.
En su muro lo que se ve son comentarios que hablan sobre publicidades específicas en las que ven este tipo de abuso, no solo las que muestran como objeto sexual a la mujer, sino también la discriminación que hay entre mujeres en los avisos de productos de limpieza. Por ejemplo cuando una es flaca y perfecta que compra lo mejor y la otra más gorda y con muchos defectos, como la envidia, que compra mucho más y de peor calidad.
El tercer grupo llamado “Basta de sexismo en los medios de comunicación!!! (hoy: Publicidades)” está apuntado no solo a la discriminación del género femenino, sino que también al género masculino, ya que generan un prototipo de hombre que tiene que tener ciertas cualidades sino no es “macho”, lo que la autora del grupo comenta es esto:

“…vale aclarar que reproducir estereotipos de género no afecta sólo a las mujeres, sino también a los hombres (esta idea de varón proveedor, “el macho” insensible, agresivo, etc.)…”

Los 206 miembros comentan sobre los avisos que hacen referencia a lo dicho por la fundadora, en estos comentarios se encuentra ironía y quejas hacia los productores y publicistas.
Recomendamos que entren en estos grupos para informarse más sobre estos tipos de abuso y para que puedan dar su opinión a usuarios que piensan como ustedes y como nosotras, tenemos que defender y mejorar la imagen de la mujer y la del hombre también.

¿Existe igualdad de género en la publicidad?

El hombre y la mujer nunca fueron igual, ni tampoco lo van a ser. La mujer fue creada con cierto sistema corporal que es capaz de tener un hijo, cosa que un hombre nunca va a poder hacer. Pero ambas son personas y en eso nadie difiere. Ambos deberían tener los mismos derechos y deberían ser tratados por igual a la hora de buscar un trabajo, criar a un hijo, entre otras cosas.
El problema está cuando la sociedad se estructura en ciertos roles que deben cumplir el hombre y la mujer. La sociedad puede invertir los papeles habituales de los hombres y las mujeres creando repercusiones psicológicas para ambos sexos. Allí nace la discriminación de género. Y esto lo vemos reflejado sobretodo en las publicidades sexistas.

Los hombres son vistos generalmente como deportistas, detectives brillantes, cirujanos expertos, dentistas especializados y todo tipo de profesionales triunfadores. Aparecen generalmente en spots de autos, viajes, servicios bancarios, industrias o bebidas alcohólicas.
Las mujeres, en cambio, aparecen como amas de casa, empleando productos de limpieza, sirviendo la comida, utilizando nuevos electrodomésticos y representan los personajes menos capaces. Su principal virtud, aunque de virtud tiene poco, es su atractivo físico-sexual.

Un ejemplo de una publicidad de productos de limpieza en manos de una mujer es la de Skip Argentina en la que aseguran que “Nuestra pasión es el lavado”. En esta publicidad podemos observar dos puntos fuertes. Por un lado, el slogan que directamente direcciona a la mujer, como madre, ama de casa joven y asegura que esta mujer se apasiona por lavar la ropa. Por otro lado, esta publicidad tiene la diferencia con muchas otras de desarrollarse en otro ámbito que no sea el hogar y, sin embargo, no pueden abandonar la imagen de esta misma mujer de siempre metiendo la ropa en el lavarropas. Demuestra que aunque quieran alejarse de lo común de toda publicidad de limpieza, el estereotipo de la ama de casa no pueden sacarlo de sus avisos.