Definición de "publicidad sexista" según el CSNPC

El Consejo Sueco Nacional de Políticas del Consumidor (CSNPC) fue en realidad quien convocó a un grupo de especialistas de diversas materias con el fin de elaborar una propuesta para la definición de publicidad sexista.
Llegaron a las siguientes conclusiones:
1) Publicidad en la que se usa a la mujer como objeto para llamar la atención.
2) Publicidad en la que no hay ninguna razón, ni relevancia para la presencia de la mujer en relación a un producto determinado.
3) Publicidad en la que la mujer es retratada de forma poco digna en relación al contexto, por ejemplo con su cuerpo en una pose antinatural.
4) Publicidad que utiliza insinuaciones sexuales y hace promesas que son irrelevantes para el producto.
a) Publicidad en que la mujer/ hombre es explotada/do como un objeto.
b) Publicidad que retrata a la mujer como una criatura pasiva, una persona carente de valor intrínseco que obtiene su autoestima a través de otros.
c) Publicidad que expresa que el rol de la mujer es satisfacer a otros.
5) Publicidad que da una visión falsa de la contribución de las mujeres o de los hombres a la vida del trabajo.
6) Publicidad que refuerza el esteorotipo de los sexos en la sociedad.
7) Publicidad que declara que el rol de la mujer es agradar al hombre.
8) Publicidad que representa a hombres activos en roles profesionales, mientras que se muestra a las mujeres semidesnudas en el baño
9) Publicidad que representa una visión estereotipada de los rasgos de la personalidad de las mujeres y de los hombres.
10) Publicidad que retrata nuestras habilidades y ambiciones en el trabajo y en el hogar de manera tal que solo puede ser contraproducente para los esfuerzos de lograr la igualdad entre el hombre y la mujer.
11) Publicidad dirigida a los niños que les da impresiones falsas y pasadas de moda de lo que es característico de los hombres y de las mujeres.
12) Publicidad que relaciona la velocidad y la fuerza con el mundo del niño mientras que las emociones, la suavidad y la ternura se asocian al mundo de la niña.
13) Publicidad que muestra niños activos y concentrados en sus juegos mientras que las niñas están solo concentradas en si mismas.

La repercusión en Facebook

En Facebook es muy común encontrar grupos de todo tipo donde la gente se adhiere a una forma de pensar, o algunas costumbres que comparten. Lo que reunen estos grupos son gente que tiene algo en común.
En cuanto a las publicidades sexistas, hay tres grupos que lideran con la cantidad de gente y visitas que están en contra de los anuncios que degradan la imagen de la mujer.
El primero de ellos, con 305 miembros, llamado “Las publicidades de Axe son SEXISTAS y aparte son malas!”, afirma lo siguiente:

“Este es un grupo creado para todas las personas que pueden ver mas alla de lo que significa una publicidad, en este caso centrado en las de axe, donde la mayoria son machistas, sexistas, y decadentes.”

Dentro de este grupo se puede ver fotos y videos que ejemplifican a esas publicidades. Explorando el grupo entramos al muro y vimos los comentarios justificando la postura que los miembros del grupo sostienen.
Otro de los grupos que encontramos es “Basta de publicidades sexistas!!” este grupo cuenta con 402 miembros, un poco más que el nombrado primeramente. Lo que se quiere promover es lo siguiente:

“Se denomina publicidad sexista a las pubicidades que difunden un mensaje o una imagen que degrada a la persona por razon de su sexo y cuando se presentan estereotipos q refuerzan roles tradicionales que tienen como resultado la disminución o subordinación de un sexo frente a otro. No creen que es momento de decir BASTA!? Basta al abuso de la imagen de las mujeres.”

No habla de una marca ni una publicidad en particular sino que lo que hace es una denuncia a todo tipo de aviso sexista en donde hay subordinación de géneros o un abuso hacia la imagen femenina.
En su muro lo que se ve son comentarios que hablan sobre publicidades específicas en las que ven este tipo de abuso, no solo las que muestran como objeto sexual a la mujer, sino también la discriminación que hay entre mujeres en los avisos de productos de limpieza. Por ejemplo cuando una es flaca y perfecta que compra lo mejor y la otra más gorda y con muchos defectos, como la envidia, que compra mucho más y de peor calidad.
El tercer grupo llamado “Basta de sexismo en los medios de comunicación!!! (hoy: Publicidades)” está apuntado no solo a la discriminación del género femenino, sino que también al género masculino, ya que generan un prototipo de hombre que tiene que tener ciertas cualidades sino no es “macho”, lo que la autora del grupo comenta es esto:

“…vale aclarar que reproducir estereotipos de género no afecta sólo a las mujeres, sino también a los hombres (esta idea de varón proveedor, “el macho” insensible, agresivo, etc.)…”

Los 206 miembros comentan sobre los avisos que hacen referencia a lo dicho por la fundadora, en estos comentarios se encuentra ironía y quejas hacia los productores y publicistas.
Recomendamos que entren en estos grupos para informarse más sobre estos tipos de abuso y para que puedan dar su opinión a usuarios que piensan como ustedes y como nosotras, tenemos que defender y mejorar la imagen de la mujer y la del hombre también.

¿Existe igualdad de género en la publicidad?

El hombre y la mujer nunca fueron igual, ni tampoco lo van a ser. La mujer fue creada con cierto sistema corporal que es capaz de tener un hijo, cosa que un hombre nunca va a poder hacer. Pero ambas son personas y en eso nadie difiere. Ambos deberían tener los mismos derechos y deberían ser tratados por igual a la hora de buscar un trabajo, criar a un hijo, entre otras cosas.
El problema está cuando la sociedad se estructura en ciertos roles que deben cumplir el hombre y la mujer. La sociedad puede invertir los papeles habituales de los hombres y las mujeres creando repercusiones psicológicas para ambos sexos. Allí nace la discriminación de género. Y esto lo vemos reflejado sobretodo en las publicidades sexistas.

Los hombres son vistos generalmente como deportistas, detectives brillantes, cirujanos expertos, dentistas especializados y todo tipo de profesionales triunfadores. Aparecen generalmente en spots de autos, viajes, servicios bancarios, industrias o bebidas alcohólicas.
Las mujeres, en cambio, aparecen como amas de casa, empleando productos de limpieza, sirviendo la comida, utilizando nuevos electrodomésticos y representan los personajes menos capaces. Su principal virtud, aunque de virtud tiene poco, es su atractivo físico-sexual.

Un ejemplo de una publicidad de productos de limpieza en manos de una mujer es la de Skip Argentina en la que aseguran que “Nuestra pasión es el lavado”. En esta publicidad podemos observar dos puntos fuertes. Por un lado, el slogan que directamente direcciona a la mujer, como madre, ama de casa joven y asegura que esta mujer se apasiona por lavar la ropa. Por otro lado, esta publicidad tiene la diferencia con muchas otras de desarrollarse en otro ámbito que no sea el hogar y, sin embargo, no pueden abandonar la imagen de esta misma mujer de siempre metiendo la ropa en el lavarropas. Demuestra que aunque quieran alejarse de lo común de toda publicidad de limpieza, el estereotipo de la ama de casa no pueden sacarlo de sus avisos.

Aporte del CONARP

El CONARP es el Consejo de Autoregulación Publicitaria. Es una asociación civíl, sin fines de lucro, que tiene como objetivo mejorar el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial. Esta compuesto por los miembros de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP).

En su Código de Ética y Autoregulación Publicitaria, el CONARP hace su aporte hacia el tema de la dignidad de la mujer y cómo no afectar contra la imagen de la mujer y de la familia en general.

• Artículo 4º.- La publicidad debe evitar todo aquello que lesione los conceptos y valores esenciales de la sociedad como son, entre otros:

a) las personas,

b) la familia,

c) la patria, sus símbolos y próceres,

d) las normas legales vigentes,

e) las autoridades,

f) las instituciones,

g) las religiones,

h) el patrimonio cultural y las tradiciones,

i) el trabajo.

• Artículo 5º.- En consecuencia, la publicidad no debe contener expresiones o representaciones visuales o auditivas, ni alusiones impropias que:

1. Ofendan la moral o las buenas costumbres prevalecientes en la sociedad y en las comunidades que la componen.

2. Ofendan a la patria, a las naciones, sus símbolos, próceres y autoridades.

3. Ofendan en cualquier modo a las instituciones, cualquiera sea su género o composición.

4. Ofendan los sentimientos religiosos.

5. Estimulen actividades ilícitas y el desacato a las leyes y autoridades.

6. Estimulen cualquier forma de discriminación.