lunes, 12 de julio de 2010

Los juguetes y la campañas publicitarias

Los avisos sobre juguetes son sexistas también, podemos dar ejemplos de España, que en plena campaña de Navidad en el año 1999, la Unión de Consumidores de España analizó unos 1000 anuncios de 294 juguetes diferentes, detectando irregularidades en 22 de ellos. Un anuncio en televisión de un juego, fabricado por la empresa Popular de Juguetes mostraba un niño rodeado de otros chicos presidiendo una reunión caracterizado como un ejecutivo. Una niña era su secretaria.
También durante la Navidad del 2000, la Asociación de Usuarios de Comunicación denunció que la publicidad de juguetes sigue siendo tan sexista como hace 30 años, al mostrar spots televisivos donde las niñas juegan con muñecas Barbie y los niños con Superhéroes.

Los niños, niñas y los juguetes
Los niños y niñas imitan pautas de conductas observadas en los mayores, asumen los roles vividos en sus casas, en el colegio, en la calle y los reproducen. Del mismo modo valoran los roles que adquieren en la sociedad tanto los hombres como las mujeres. Los juguetes y los anuncios sobre éstos no son una gran ayuda para crear un cambio en la sociedad, ya que desde chicos venimos con un "chip" que nos dice que si sos niña tenes que jugar con Barbies y que si sos niño tenes que jugar con autitos.
Por otra parte si un chico juega con algún juguete de chicas lo llaman "nena", y hay que preocuparse por el valor que tiene este insulto en el chico, ya que esta burla no tendrá tanta repercusión en un chico que sus modelos referenciales realizan con gusto y satisfacción aquellas actividades que son hechas por los prototipos de mujeres.
Los juguetes representan la sociedad de hace más de 20 años, pero no la de ahora. La mujer ahora no se queda encerrada en su casa, sino que trabaja en los mismo cargos que los hombres, los hombres dan de comer y cambian los pañales de sus hijos. La responsabilidad acá es de los mass media junto con los publicistas que nos siguen mostrando la sociedad de antes, la de hace 20 o más años atrás.

Algunos ejemplos
En el primero, vemos a unas niñas jugando con las Barbies mostrando como estás son "glamorosas" y viven una vida de relax, como si estas fueran inútiles.

video

En el segundo, vemos unos niños, con un locutor masculino, jugando con juguetes relacionados con la valentía, la aventura, el riesgo.


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