martes, 13 de julio de 2010

¿Son los medios responsables de esa violencia doméstica?



Las Naciones Unidas reconocía públicamente hace un par de semanas, cuando lanzaba una campaña internacional para modificar la situación de las publicidades sexistas, que al menos una de cada tres mujeres ha sido golpeada, forzada a mantener relaciones sexuales o sufrido otro tipo de malos tratos a manos de su pareja a lo largo de su vida.

¿Son los medios responsables de esa violencia doméstica que durante el primer semestre del año pasado generó alrededor de 18 mil denuncias sólo en el territorio bonaerense?

Claro que no, nadie puede suponer esa linealidad burda para explicar fenómenos sociales tan complejos.

Pero, definitivamente, el papel de los medios es crucial en la construcción de opinión pública y en la transmisión de valores. En Tratamiento y representación de las mujeres en las teleseries emitidas por las cadenas de televisión de ámbito nacional, una investigación publicada el año pasado por el Observatorio de Medios del Instituto de la Mujer de España, se puntualiza: “El género no es la única variable asediada por la existencia de estereotipos; la edad, sin ir más lejos, conforma una variable que tampoco escapa de este tipo de simplificaciones, definiendo a los jóvenes como rebeldes, curiosos, inquietos y activos, y a las personas mayores como pasivas, acomodadas y descreídas. Los estereotipos condicionan diferentes cualidades de las personas, es cierto, pero pocas veces tienen un efecto tan demoledor como en el caso del género, puesto que la atribución estereotipada que se hace a hombres y mujeres condiciona de forma muy intensa el desarrollo de sus proyectos vitales y sus márgenes de libertad”.

Ese mismo Observatorio fue el que, también el año pasado, hizo que se levantara una publicidad de Dolce&Gabbana en la que se erotizaba una situación de violación de una mujer y se emparentaba la violencia de género con la sensualidad. El Observatorio consideró necesaria esa medida sancionatoria porque el aviso suponía, se dijo, el refuerzo de actitudes delictivas.

lunes, 12 de julio de 2010

Los juguetes y la campañas publicitarias

Los avisos sobre juguetes son sexistas también, podemos dar ejemplos de España, que en plena campaña de Navidad en el año 1999, la Unión de Consumidores de España analizó unos 1000 anuncios de 294 juguetes diferentes, detectando irregularidades en 22 de ellos. Un anuncio en televisión de un juego, fabricado por la empresa Popular de Juguetes mostraba un niño rodeado de otros chicos presidiendo una reunión caracterizado como un ejecutivo. Una niña era su secretaria.
También durante la Navidad del 2000, la Asociación de Usuarios de Comunicación denunció que la publicidad de juguetes sigue siendo tan sexista como hace 30 años, al mostrar spots televisivos donde las niñas juegan con muñecas Barbie y los niños con Superhéroes.

Los niños, niñas y los juguetes
Los niños y niñas imitan pautas de conductas observadas en los mayores, asumen los roles vividos en sus casas, en el colegio, en la calle y los reproducen. Del mismo modo valoran los roles que adquieren en la sociedad tanto los hombres como las mujeres. Los juguetes y los anuncios sobre éstos no son una gran ayuda para crear un cambio en la sociedad, ya que desde chicos venimos con un "chip" que nos dice que si sos niña tenes que jugar con Barbies y que si sos niño tenes que jugar con autitos.
Por otra parte si un chico juega con algún juguete de chicas lo llaman "nena", y hay que preocuparse por el valor que tiene este insulto en el chico, ya que esta burla no tendrá tanta repercusión en un chico que sus modelos referenciales realizan con gusto y satisfacción aquellas actividades que son hechas por los prototipos de mujeres.
Los juguetes representan la sociedad de hace más de 20 años, pero no la de ahora. La mujer ahora no se queda encerrada en su casa, sino que trabaja en los mismo cargos que los hombres, los hombres dan de comer y cambian los pañales de sus hijos. La responsabilidad acá es de los mass media junto con los publicistas que nos siguen mostrando la sociedad de antes, la de hace 20 o más años atrás.

Algunos ejemplos
En el primero, vemos a unas niñas jugando con las Barbies mostrando como estás son "glamorosas" y viven una vida de relax, como si estas fueran inútiles.

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En el segundo, vemos unos niños, con un locutor masculino, jugando con juguetes relacionados con la valentía, la aventura, el riesgo.


El Imaginario Colectivo

¿Por qué discriminar a las mujeres en la publicidad es buen negocio?
Previo a la publicidad está el "Imaginario Colectivo". Para definirlo podemos decir que es un conjunto de imágenes que hemos interiorizado y en base a las cuales miramos, clasificamos y ordenamos nuestro entorno.
Esta definición ayuda mucho a crear prototipos sobre las mujeres, y en la publicidad se toman estos prototipos para crear "exitosos comerciales".
El "imaginario colectivo" no surge de la nada sino que se trata de una construcción social en la que intervienen los diferentes grupos de la sociedad y concurren a ella todos los sectores que la conforman.
Al tener todas estas definiciones sobre el imaginario colectivo podemos responder nuestra pregunta inicial, existe y tiene éxito la publicidad sexista ya que se cuenta con un prototipo, un "imaginario colectivo" de la mujer que es inferior al hombre, que sólo es ama de casa, que no trabaja, que dedica su vida a su casa y su familia sin lograr metas como las que logan los hombres, que es un objeto sexual y vive para complacer las necesidades del hombre.

Apunta a las recetas que le dieron resultado en otras oportunidades. Como la sociedad no señala las faltas que pueda tener esa comunicación en relación con el respeto por el otro, la consideración de las minorías, la inclusión de su consumidor de clases más bajas, a la publicidad no le trae consecuencias en imagen. Entonces, si sigue vendiendo y no pierde reputación, ¿por qué tendría que recurrir a discursos más responsables? Es más, muchos prefieren que se hable de ellos, aunque se esté hablando mal de ellos.

“En el imaginario de nuestra sociedad no ha permeado la crítica al androcentrismo –reflexiona Campagnoli–. Así como no se toleran determinados chistes, por ejemplo antisemitas, no ocurre lo mismo con los sexistas y con los homofóbicos. Lamentablemente, a nivel social hay un grado muy alto de tolerancia a este tipo de violencia simbólica.”

Si el cambio no puede esperarse de la industria mediática, ¿de dónde podría provenir? ¿Dónde se pueden empezar a mostrar que hay otros modelos, que también dan resultado?

“La concientización debe venir de la sociedad, del periodismo, de la escuela, donde se enseñe otros modelos y se muestre lo negativo de la imagen de una mujer hipnotizada por el lavarropas o hecha una zombie porque tomó tal vino u olfateó tal desodorante –reflexiona Amado–. La maduración de la publicidad hacia una comunicación responsable es una obligación de todos, especialmente de los que tenemos acceso a la discusión pública”.

sábado, 10 de julio de 2010

Nuestro punto de partida

Una idea sin fundamentos previos, es una mentira, es una idea que no tiene adónde apoyarse y termina cayendo en un abismo sin fin, enterrada y olvidada.
Ésta es la razón por la que hicimos una búsqueda exhaustiva y profunda sobre el tema que queríamos plasmar en el blog. Después de vueltas y más vueltas por una gran variedad de temas llegamos al tema que nos interesaba sobre los demás: “Cómo la dignidad de las mujeres es afectada por la publicidad sexista”. Pero, al seguir investigando, dimos un giro importante hasta llegar a una cuestión más específica y de tensión: ¿cuáles son las facetas machistas que hacen que la publicidad sea un negocio?
Presentamos aquí un documento que muestra el recorrido por las páginas en que nos apoyamos para fundamentar nuestra posición sobre el sexismo.

viernes, 9 de julio de 2010

Cazadores por instinto: ¿le das o no le das?

Conciste en un juego interactivo en el que los hombes tiene que pegarle a garrotazos virtuales a fotos de mujeres con la consigna de: ¿le das o no le das? La consigna alentaba: "Es muy fácil: elegí si le das o no le das". Claro que el más macho era el que daba, en el tiempo estipulado, la mayor cantidad de garrotazos a las mujeres que al ser alcanzadas se convertian en corazones que desaparecian dejando un rastro de sangre.

La red de periodistas de Argentina por una comunicación no sexista aplaude a la rápida y firme reacción del movimiento de mujeres defensoras de los Derechos Humanos para obligar a Unilever a retirar de su página web imágenes de la promoción de los desodorantes Axe.

Desafortunadamente, el juego de Axe hace uso de esos estereotipos de género, de esa idea o “deber”, para algunos, de que la mujer debe ser sexy. Si no lo es, entonces, se puede decidir darle un “garrote”. De igual manera, muchos hombres violentos humillan, lastiman, golpean y hasta asesinan a sus compañeras, por considerar que no están siendo como deben ser: tener la cena hecha a tiempo, dedicarse al cuidado exclusivo de las hijas y de los hijos o pedir permiso para salir a cenar con las amigas. Algunos hombres, incluso, presentan la violencia o la posesión como muestras de amor y preocupación: “No quiero que te pongas esa pollera tan corta”, “¿Con quién estabas hablando?”, son expresiones corrientes que a las mujeres se les venden como ejemplos de cariño y que en muchas ocasiones son el inicio de un comportamiento violento.

Para hacer frente a la violación de derechos humanos que es la violencia contra las mujeres hace falta erradicar la discriminación de la mujer. Y ésa es tarea de todas y todos. El Estado tiene en ello un rol primordial, pero también la sociedad civil, los medios de comunicación o las empresas, por citar unos ejemplos. Es responsabilidad de todas y todos no alimentar los roles de género, basados en la supremacía del hombre sobre la mujer. Definitivamente, no se debe hacer uso de los estereotipos de género y de la invitación a la violencia para vender más productos. Es muy fácil, elegís si lo hacés bien o lo hacés mal. Si tenés compromiso con las mujeres o no lo tenés.


Hoy, cada tres días muere una mujer por violencia machista.

martes, 22 de junio de 2010

NOTA: Mujer, esposa, madre, trabajadora y... objeto sexual

A pesar de los evidentes progresos hacia la igualdad entre hombres y mujeres, el mundo de la publicidad sigue utilizando las mismas imágenes estereotipadas que hace treinta años. Los anuncios publicitarios en los que aparece una mujer o dirigida a la población femenina sigue presentando a la mujer como objeto sexual, como madre y persona preocupada, principalmente, por aspectos relacionados con la belleza.
Esta es una de las conclusiones del estudio “La imagen de la mujer en la publicidad” realizado por la Confederación Estatal de Consumidores y Usuarios (CECU) y subvencionado por la Consejería de Trabajo de la Comunidad de Madrid.
Los autores del estudio han analizados 149 anuncios de publicaciones impresas y 18 banners de Internet en los que aparecía una mujer o tenía a la población femenina como destinataria. De los primeros, el mayor porcentaje de “spots” un 18,8 por ciento, presentaban a la mujer preocupada por la moda y el cuerpo mientras que el 13,6 por ciento la presentaban como objeto sexual. En un 11,9 por ciento de los anuncios aparecía en el papel de madre y en un 10,2 por ciento, como una persona segura de sí misma.
Estos datos se contradicen con los recogidos en el análisis de anuncios en Internet, donde la mitad de los espacios publicitarios presentaban a la mujer como una persona activa, el 35,7 por ciento como segura de sí misma y el 7,1 por ciento como objeto sexual.

LA MUJER EJECUTIVA VENDE POCO
Sin embargo, estos datos no reflejan exactamente la realidad de la publicidad en Internet, un medio tan abierto a la innovación. Tal y como explica Marisol Guadamillas, coordinadora del informe, “en Internet no se utilizan menos los estereotipos que tradicionalmente se le han adjudicado a la mujer, sino que en el caso de la Red, la publicidad varía mucho dependiendo del portal o de la página que se visite. Por otro lado, hay un menor “bombardeo publicitario”, puesto que los anuncios no permanecen fijos.

Aún así, Guadamillas ha resaltado que en un importante número de anuncios difundidos por Internet también se sitúa a la mujer alejada de “puestos de poder y de la toma de decisiones en el trabajo”, así como vinculada a los productos de belleza y adelgazamiento.

CONSUMIDORAS DE BELLEZA
Treinta años después de la revolución sexual, veinte años después de la progresiva e imparable incorporación de la mujer al mundo laboral, diez años después de una década, la de los 90, en la que la mujer alcanzó importantes logros en lo que se refiere a igualdad de oportunidades, la publicidad dirigida a la mujer sigue siendo la misma que hace unos años.
Respecto a los objetos que se anuncian en los espacios analizados en el informe, los mayores porcentajes dentro de las publicaciones impresas se refieren a productos dirigidos al cuidado e higiene del cuerpo y al tarot, mientras que en el caso de Internet se publicitan de forma mayoritaria en un 44,4 por ciento, otras publicaciones y medios de comunicación.
Con todo ello, Guadamillas resaltó que los resultados de este estudio ponen de manifiesto que pese a que la imagen que ofrece la publicidad de la mujer ha avanzado, todavía quedan muchas actuaciones en este ámbito “que deberían empezar a cambiar”.

UNA IMAGEN “ABSURDA E IRREAL”
La directora general de la Mujer aseguró que mientras que desde la publicidad se siga ofreciendo esta imagen “absurda e irreal” de la mujer se tardará más tiempo en conseguir una igualdad real en la sociedad entre hombres y mujeres pese a las iniciativas que puedan llevar a cabo las administraciones públicas para conseguirla.
En su opinión, “no se pueden seguir presentando situaciones tan irreales y que, en ocasiones, atentan contra la dignidad de la mujer”, y resaltó que “la lucha por la igualdad” debe empezar por “un cambio cultural” en este sentido, así como por la educación de los más pequeños.


miércoles, 16 de junio de 2010

Denuncias de la publicidad sexista

De acuerdo con la ley 34/88 General de Publicidad que en su artículo 3º define como publicidad ilícita “la que atente contra la dignidad de la persona y derechos reconocidos en la Constitución especialmente a los que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer” y el artículo 5º del III Plan de Igualdad de Oportunidades para las mujeres (1997-2000) que establece “la necesidad de fomentar una imagen equilibrada y no estereotipada de las mujeres en los medios”, la publicidad de hoy en día está siendo “ilegal” pues no hace otra cosa que establecer estereotipos y arquetipos femeninos difíciles y peligrosos de conseguir, arriesgando el bienestar físico y mental de las mujeres. Una de las asociaciones que está intentando combatir el mito de la belleza, es la Asociación Médica de Australia (AMA), que en su conferencia nacional propuso el año pasado un código de práctica voluntario que regule los anuncios publicitarios. La organización pretende que la industria no utilice fotos de mujeres demasiado delgadas, que identifique las imágenes digitalmente alteradas y que no utilice niñas impúberes para promocionar prendas de mujeres (especialmente ropa interior). Otra propuesta consistió en que los anuncios que utilizan modelos demasiado delgadas exhiban mensajes de advertencia sobre los riesgos de la delgadez extrema, de forma similar a las campañas de advertencia contra el tabaco (cáncer). Asimismo, la industria de adelgazamiento, que anualmente factura 500 millones de euros, debería ser obligada a colocar advertencias en sus productos dietéticos.

Las propuestas de AMA reflejan la conciencia que actualmente existe sobre el problema de las mujeres jóvenes y su imagen corporal. Se trata de medidas útiles en cuanto que tienden a educar a las personas sobre la falsedad y los peligros del ideal que promueven los medios. Pero estas campañas ideológicas no son suficientes para combatir este problema (consecuencia inevitable de un sistema social en el que los que tienen el poder se benefician de la explotación de la mujer en el hogar y el lugar de trabajo). Este problema hay que solucionarlo desde dentro, desde la misma publicidad. Tener leyes que prohiban ciertos tipos de anuncios y controlen sus contenidos no soluciona la cuestión. Es necesaria una revolución interna en la cual las mujeres desarrollen fuertes campañas en las que ofrezcan la verdadera imagen de la mujer: un ser inteligente, sensible y, a su vez, fuerte. Formar parte de un movimiento es lo que hará a las mujeres menos vulnerables al marketing sexista y más capaces de presentar alternativas reales.

Un video que se comparte por la web denunciando a Axe por sus publicidades sexistas y tratando de concientizar a la gente del tema es la siguiente es la de la Fundación Dove, "Avalancha".

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Por otro lado, Dove, siguiendo con sus campañas a favor de la no estereotipación de la mujer hizo otro video que se comprate via internet mostrando que no todo es lo que parece y que la publicidad miente muchas veces con las mujeres que muestran. Este video, llamado "Photoshop" muestra que nuestra percepción de la belleza está distorcionado.

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Para finalizar, hay una Institución que defiende la publicidad sana y controla las publicidades. Esta ofrece la posibilidad dedenunciar las publicidades para que luego sean tratadas. Para adherir a la denuncia sobre el sexismo en los Medios de Comunicación y Publicidad hacé click acá.

Caso publicidades Axe

Axe tiene un doble discurso

Como primer ejemplo tenemos una publicidad de Axe, "Wash your balls" (Lava tus pelotas). Esta publicidad sobre el kit de ducha Axe a pesar de que no menciona directamente nada controversial, el doble sentido de los comentarios llevaron a que esta pieza sea prohibida en varios paises.

Las publicidades de AXE proyectan una imagen totalmente despectiva de la mujer

A lo largo de la existencia de este producto, desde sus comienzos hasta el día de la fecha, las agencias de publicidad encargadas de impactar al público con sus comerciales gráficos y audiovisuales proyectaron mucho más que AXE, jugaron con el sexo, la provocación, el buen gusto, el poder, el machismo y sobre todas las cosas con la mujer, y para a ser más exactas con su imágen.
Cuando sale el gel de ducha Axe su lema era "No pienses como mujer", “Si hueles a jabón de mujer, te ven como mujer”, así sucesivamente con todas sus publicidades.
Otro de los ejemplos es la nueva publicidad lanzada para el mundial 2010, Sofauro, en la que el hombre tiene la mitad de su cuerpo como sillón y cuando termina el partido salen dos mujeres en ropa interior de ahí adentro.

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Las publicidades lo único que muestran es una imagen degradante de la mujer, en la que queda como un objeto sexual y que mientras el hombre use Axe la mujer lo que él les pida.

Management TV habla sobre el cambio del lugar de la mujer en las instituciones

Management TV es una señal televisiva latinoamericana parte del grupo HSM (Hsm Group) con programación de análisis, entretenimiento y actualidad sobre management y negocios. Se emite para toda latinoamerica a través de DirecTV, en Argentina y México a través de Cablevisión y en Chile a través de VTR. Su grilla reúne documentales, realities, talk shows y series de todo el mundo afines al hacer empresarial, a la historia de las marcas y la economía y a casos de emprendedores.

Mujeres emprendedoras:
La emisora transmite una serie televisiva que busca hechar luz sobre una una realidad creciente que cada vez más define la realidad laboral de todos los mercados. No sólo hay cada vez más mujeres triunfando en el mundo corporativo históricamente masculino sino que cada vez hay mas casos de mujeres realizando tareas tradicionalmente exclusivas de los hombres. Veremos mujeres insertas en la industria automotriz como camioneras o mecánicas, otras que triunfan en la industria aeronáutica como piloto de avión, mujeres en el ejército, mujeres cocineras, panaderas, carniceras y bomberas.

En Argentina
La mujer tiene algo de los rasgos de las mujeres de esta serie pero nunca llegan a tener puestos tan importantes. El número de personas del género femenino aumenta día a día. Cambia no solo la cantidad sino las características del puesta de trabajo. El problema es que las mujeres no llegan a ocupar los cargos que se merecen por su nivel de capacitación. El salario de la mujer siempre tiene a ser más bajo.
Hay dos factores que afectan la posibilidad de la mujer de un cargo alto dentro de una empresa. En primer lugar, la mujer entra y sale del mercado del trabajo cuando se casa y tiene hijos y, estos cargos, no permiten este alejamiento. En segundo lugar, la mujer no recibe la motivación necesaria para demostrar sus capacidades ya que es sometida a realizar una labor considerada de poca importancia dentro de la empresa.

martes, 15 de junio de 2010

"Las publicidades (sobretodo de bebidas alcohólicas) discriminan a las mujeres"

Existe una fuerte tendencia publicitaria que apela al erotismo y al sexo con la finalidad de generar un comportamiento y un deseo de compra por parte del consumidor y la explotación de estos recursos en algunos casos sobrepasa los limites tolerables para la sociedad y de hecho a creado varios grupos femeninos que cuestionan la publicidad sexista.
Como primer ejemplo de esta teoría me atrevo a introducir el aviso de Brahama "Con la nena". Se observa claramente en este aviso que la mujer se ve rebajada a limpiarle la cerveza caída y, por otra parte, juega también el rol de objeto sexual. De esta manera, llama la atención la mujer por su belleza y por su actitud perversa, dando la imagen de que esa marca de cerveza es la que toman los ganadores o los que tienen oportunidades con mujeres así.
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La mujer como objeto sexual

Un ejemplo muy extremo que exhibe el cuerpo de una mujer, aparte que lo muestra como un objeto de violencia es la de una bebida energizante llamada "Shark". Como vemos en la imagen, la mujer expone cada parte de su cuerpo que fue violentado previamente dejando marcas importantes sobre este.

El cuerpo de la mujer como protagonista del aviso
Un aviso que, aunque no sea de bebida alcohólica, utiliza al cuerpo de la mujer como el protagonista de la publicidad es la del lanzamiento de Pepsi Max con el aviso "Poker de pechochas". Este es un extremo al que pocas veces se había llegado. El utilizar los atributos del cuerpo femenino para una apuesta no debería ni siquiera poder lanzarse a la TV.
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Hoy en día la estratégia publicitaria se centra mucho en el diseño del anuncio ya que de éste depende la imagen que le queda a la sociedad sobre la marca. Por esto, muchas agencias recurren a la mujer para atraer con sus mensajes publicitarios y de esta manera se introducen en el terreno de los avisos sexistas. La figura femenina en el mercado pasa a ser un objeto meramente sexual y erótica con el único fin de incrementar las ventas.
Para ejemplificar mostramos una imagen de Nikon en la que la composición es muy buena y esta muy bien creada. Pero el problema está en que lo que venden, la cámara en sí, esta en un punto no tan visible y en un tamaño en el que no muestra los atributos. Esta publicidad esta basada en la imagen que quiere dar y no en informar sobre el producto. Y esta imagen esta estrechamente vinculada con la imagen que da esa mujer desnuda.

Definición de "publicidad sexista" según el CSNPC

El Consejo Sueco Nacional de Políticas del Consumidor (CSNPC) fue en realidad quien convocó a un grupo de especialistas de diversas materias con el fin de elaborar una propuesta para la definición de publicidad sexista.
Llegaron a las siguientes conclusiones:
1) Publicidad en la que se usa a la mujer como objeto para llamar la atención.
2) Publicidad en la que no hay ninguna razón, ni relevancia para la presencia de la mujer en relación a un producto determinado.
3) Publicidad en la que la mujer es retratada de forma poco digna en relación al contexto, por ejemplo con su cuerpo en una pose antinatural.
4) Publicidad que utiliza insinuaciones sexuales y hace promesas que son irrelevantes para el producto.
a) Publicidad en que la mujer/ hombre es explotada/do como un objeto.
b) Publicidad que retrata a la mujer como una criatura pasiva, una persona carente de valor intrínseco que obtiene su autoestima a través de otros.
c) Publicidad que expresa que el rol de la mujer es satisfacer a otros.
5) Publicidad que da una visión falsa de la contribución de las mujeres o de los hombres a la vida del trabajo.
6) Publicidad que refuerza el esteorotipo de los sexos en la sociedad.
7) Publicidad que declara que el rol de la mujer es agradar al hombre.
8) Publicidad que representa a hombres activos en roles profesionales, mientras que se muestra a las mujeres semidesnudas en el baño
9) Publicidad que representa una visión estereotipada de los rasgos de la personalidad de las mujeres y de los hombres.
10) Publicidad que retrata nuestras habilidades y ambiciones en el trabajo y en el hogar de manera tal que solo puede ser contraproducente para los esfuerzos de lograr la igualdad entre el hombre y la mujer.
11) Publicidad dirigida a los niños que les da impresiones falsas y pasadas de moda de lo que es característico de los hombres y de las mujeres.
12) Publicidad que relaciona la velocidad y la fuerza con el mundo del niño mientras que las emociones, la suavidad y la ternura se asocian al mundo de la niña.
13) Publicidad que muestra niños activos y concentrados en sus juegos mientras que las niñas están solo concentradas en si mismas.

La repercusión en Facebook

En Facebook es muy común encontrar grupos de todo tipo donde la gente se adhiere a una forma de pensar, o algunas costumbres que comparten. Lo que reunen estos grupos son gente que tiene algo en común.
En cuanto a las publicidades sexistas, hay tres grupos que lideran con la cantidad de gente y visitas que están en contra de los anuncios que degradan la imagen de la mujer.
El primero de ellos, con 305 miembros, llamado “Las publicidades de Axe son SEXISTAS y aparte son malas!”, afirma lo siguiente:
“Este es un grupo creado para todas las personas que pueden ver mas alla de lo que significa una publicidad, en este caso centrado en las de axe, donde la mayoria son machistas, sexistas, y decadentes.”
Dentro de este grupo se puede ver fotos y videos que ejemplifican a esas publicidades. Explorando el grupo entramos al muro y vimos los comentarios justificando la postura que los miembros del grupo sostienen.
Otro de los grupos que encontramos es “Basta de publicidades sexistas!!” este grupo cuenta con 402 miembros, un poco más que el nombrado primeramente. Lo que se quiere promover es lo siguiente:
“Se denomina publicidad sexista a las pubicidades que difunden un mensaje o una imagen que degrada a la persona por razon de su sexo y cuando se presentan estereotipos q refuerzan roles tradicionales que tienen como resultado la disminución o subordinación de un sexo frente a otro. No creen que es momento de decir BASTA!? Basta al abuso de la imagen de las mujeres.”
No habla de una marca ni una publicidad en particular sino que lo que hace es una denuncia a todo tipo de aviso sexista en donde hay subordinación de géneros o un abuso hacia la imagen femenina.
En su muro lo que se ve son comentarios que hablan sobre publicidades específicas en las que ven este tipo de abuso, no solo las que muestran como objeto sexual a la mujer, sino también la discriminación que hay entre mujeres en los avisos de productos de limpieza. Por ejemplo cuando una es flaca y perfecta que compra lo mejor y la otra más gorda y con muchos defectos, como la envidia, que compra mucho más y de peor calidad.
El tercer grupo llamado “Basta de sexismo en los medios de comunicación!!! (hoy: Publicidades)” está apuntado no solo a la discriminación del género femenino, sino que también al género masculino, ya que generan un prototipo de hombre que tiene que tener ciertas cualidades sino no es “macho”, lo que la autora del grupo comenta es esto:
“…vale aclarar que reproducir estereotipos de género no afecta sólo a las mujeres, sino también a los hombres (esta idea de varón proveedor, “el macho” insensible, agresivo, etc.)…”
Los 206 miembros comentan sobre los avisos que hacen referencia a lo dicho por la fundadora, en estos comentarios se encuentra ironía y quejas hacia los productores y publicistas.
Recomendamos que entren en estos grupos para informarse más sobre estos tipos de abuso y para que puedan dar su opinión a usuarios que piensan como ustedes y como nosotras, tenemos que defender y mejorar la imagen de la mujer y la del hombre también.

¿Existe igualdad de género en la publicidad?

El hombre y la mujer nunca fueron igual, ni tampoco lo van a ser. La mujer fue creada con cierto sistema corporal que es capaz de tener un hijo, cosa que un hombre nunca va a poder hacer. Pero ambas son personas y en eso nadie difiere. Ambos deberían tener los mismos derechos y deberían ser tratados por igual a la hora de buscar un trabajo, criar a un hijo, entre otras cosas.
El problema está cuando la sociedad se estructura en ciertos roles que deben cumplir el hombre y la mujer. La sociedad puede invertir los papeles habituales de los hombres y las mujeres creando repercusiones psicológicas para ambos sexos. Allí nace la discriminación de género. Y esto lo vemos reflejado sobretodo en las publicidades sexistas.

Los hombres son vistos generalmente como deportistas, detectives brillantes, cirujanos expertos, dentistas especializados y todo tipo de profesionales triunfadores. Aparecen generalmente en spots de autos, viajes, servicios bancarios, industrias o bebidas alcohólicas.
Las mujeres, en cambio, aparecen como amas de casa, empleando productos de limpieza, sirviendo la comida, utilizando nuevos electrodomésticos y representan los personajes menos capaces. Su principal virtud, aunque de virtud tiene poco, es su atractivo físico-sexual.

Un ejemplo de una publicidad de productos de limpieza en manos de una mujer es la de Skip Argentina en la que aseguran que “Nuestra pasión es el lavado”. En esta publicidad podemos observar dos puntos fuertes. Por un lado, el slogan que directamente direcciona a la mujer, como madre, ama de casa joven y asegura que esta mujer se apasiona por lavar la ropa. Por otro lado, esta publicidad tiene la diferencia con muchas otras de desarrollarse en otro ámbito que no sea el hogar y, sin embargo, no pueden abandonar la imagen de esta misma mujer de siempre metiendo la ropa en el lavarropas. Demuestra que aunque quieran alejarse de lo común de toda publicidad de limpieza, el estereotipo de la ama de casa no pueden sacarlo de sus avisos.

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lunes, 14 de junio de 2010

Aporte del CONARP

El CONARP es el Consejo de Autoregulación Publicitaria. Es una asociación civíl, sin fines de lucro, que tiene como objetivo mejorar el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial. Esta compuesto por los miembros de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP).

En su Código de Ética y Autoregulación Publicitaria, el CONARP hace su aporte hacia el tema de la dignidad de la mujer y cómo no afectar contra la imagen de la mujer y de la familia en general.

• Artículo 4º.- La publicidad debe evitar todo aquello que lesione los conceptos y valores esenciales de la sociedad como son, entre otros:

a) las personas,

b) la familia,

c) la patria, sus símbolos y próceres,

d) las normas legales vigentes,

e) las autoridades,

f) las instituciones,

g) las religiones,

h) el patrimonio cultural y las tradiciones,

i) el trabajo.

• Artículo 5º.- En consecuencia, la publicidad no debe contener expresiones o representaciones visuales o auditivas, ni alusiones impropias que:

1. Ofendan la moral o las buenas costumbres prevalecientes en la sociedad y en las comunidades que la componen.

2. Ofendan a la patria, a las naciones, sus símbolos, próceres y autoridades.

3. Ofendan en cualquier modo a las instituciones, cualquiera sea su género o composición.

4. Ofendan los sentimientos religiosos.

5. Estimulen actividades ilícitas y el desacato a las leyes y autoridades.

6. Estimulen cualquier forma de discriminación.

¿Dignidad afectada? Mostramos cómo la mujer se ve afectada por publicidades sexistas



La publicidad es el espejo de la sociedad en la que vivimos. Constantemente se utiliza el slice of life para el desarrollo de una publicidad. En estas, las personas y su función en la familia deben ser totalmente respetadas y valoradas como lo indica el CONARP(Consejo de Autoregulación Publicitaria). Últimamente, y en escala creciente, se ven afectadas las personas en las publicidades y la diferencia de género es uno de los puntos más graves de esto. A aquellas publicidades donde se atenta contra la dignidad de las mujeres u hombres, se las llama publicidades sexistas.
¿Hasta que medida son reguladas estas publicidades? Desde que salen a la calle hasta que son prohibidas, ¿cuán grande es el daño que producen? ¿Cómo se puede dignificar a la mujer de hoy con los avisos publicitarios?